写于 2017-04-10 10:28:21| 博彩娱乐平台| 金融

当Twitter公司最近向美国证券交易委员会提交首次公开募股时,其S-1表格中的大量空间专门用于展示该公司成功的广告平台,鉴于广告约占85%,这并不奇怪

在2012年,其收入为31.69亿美元的百分比推特报告了其他15%的销售额,或4.75亿美元,谨慎地隐藏在S-1中

这笔资金是通过将大量数据许可给分析公司而产生的 - 虽然不像广告那样性感或有利可图,但有可能成为Twitter的巨大收入来源的副业务自2006年3月21日Twitter推出第一条推文以来,Twitter联合创始人杰克·多尔西也是作为私人控股的Square Inc的联合创始人兼首席执行官,推特上的用户发布了超过300亿条140字符或更少字符的消息

这些推文几乎就是一切,每一条都是c获取有关用户兴趣,实际位置以及发送推文的有价值信息

想一想:数以百万计的人以简洁的细节公开表达他们的个人兴趣,经常链接到各种具有自己特定兴趣的其他人,包括他们自己的追随者和追随者以及发表声明的时间和地点的记录这些都是简要介绍并经常交叉引用的摘要访问这类数据曾经是广告商和市场研究人员的幻想

不利的是快速发展Twitter的步伐使得尝试摄取信息就像从消防水管中喝水要将数据流转化为有用的东西,致力于监控和分析社交媒体的整个行业诞生了这家私人持有的国际数据公司告诉华尔街日报,它估计所谓的大数据行业的增长速度是整体信息技术的七倍两年内可能价值高达1690亿美元为了实现这一数字,它比去年推出的重磅炸弹Facebook公司(纳斯达克股票代码:FB)首次公开发行股票多出近10亿美元

有数十家社交听力公司,但只有四家公司被Twitter标记为“官方数据经销商”这四家公司 - 位于旧金山的Topsy Labs Inc,位于科罗拉多州博尔德的Gnip公司,总部位于东京的NTT Data Corp(TYO:9613)和伦敦MediaSift有限公司的DataSift单元 - 可以直接访问数据消防软件中的每一条推文,并开发了独特的算法将信息转换为可用数据Topsy开发了一种算法,可自动编译和索引每条推文,类似谷歌索引网站的方式推文可以通过文字,图片或视频,链接,提到的Twitter帐户,主题标签,推文时间和用户信息组织,如Twitter手柄,位置,用户foll的帐户ows和跟踪该用户Topsy还有数据语言算法来检测对产品的情绪“Topsy将这些信息卖给其他公司,以便能够通过Twitter搜索任何东西,”一位Topsy高管表示,“[品牌可以]按数量排序,声音的分享以及推特或话题得到的曝光“因此,如果电影制片厂想要衡量公众对Ben Affleck将在下一部蝙蝠侠电影中出演的声明的反应,它可以使用像Topsy这样的公司来看看有多少人在推特上发布关于蝙蝠侠或本阿弗莱克的推文它可以看到这些人所在的位置,他们关注的是什么类型的账户以及谁跟随他们最重要的是,工作室可以看到这些推文是积极的还是消极的,然后调整其营销策略相应的[[nid:1421918]]这些社交倾听公司与新闻编辑室合作,帮助他们了解新闻事件的实时影响,向政治家们展示哪些问题对他们来说最重要

更有效的活动,并确定金融机构的市场趋势和重要事件,以促进交易即使是红十字会等非营利组织正在使用Twitter流的分析来更有效地提供援助公司也可以从Facebook提取数据,它的Instagram子公司和雅虎公司的Tumblr部门(纳斯达克股票代码:YHOO),但Twitter在实时信息方面仍然处于领先地位 电视网络同样大量投资于分析Twitter数据流一旦担心社交媒体将粉丝的注意力从商业广告上移开,网络现在鼓励粉丝使用官方标签聊聊节目.CBS等网络可以使用分析服务查看有多少人在发布关于“我如何遇见你的母亲”与“两个打破女孩”的推文,以及这些观众是否正在说出积极或消极的事情,同时发现有关他们的年龄,地点和兴趣的信息尼尔森评级永远不会提供那种细节关于人口统计数据,它有助于CBS调整其广告,因为它在一系列平台上提供有针对性的商业信息,包括Twitter在其IPO文件中,Twitter承认数据的有用性,尽管用低调的术语“我们为数据合作伙伴提供工具和数据为正确的受众找到正确的信号,“公司注意到”我们的用户发推文表达他们的观点关于他们周围发生的事情的意见和建议,创建可以分析以识别趋势的数据和其他有价值的见解“2013年前六个月,Twitter的数据许可产生了3.22亿美元,与同期相比增长了53% 2012虽然Twitter表示公司预计数据许可收入将随着时间的推移而占其总收入的百分比下降,但更多的是广告收入不断膨胀,而不是Twitter收缩这部分业务所以为什么Twitter不会更多首次公开募股的展示

有很多潜在的原因数据转售并不像公众那样具有吸引力,并没有像广告部门那样筹集到多少钱,而是涉及销售链而不仅仅是直接收入它也可能是Twitter公开的有关公共关系举措爱德华·斯诺登(Edward Snowden)的泄密事件以及对数字隐私日益增长的担忧之后“当有人谈论'我的数据被使用'时,你甚至会走下滑坡,”北方大学战略与企业家教授Arvind Malhotra说道

研究品牌如何成功利用社交媒体的卡罗莱纳表示,他认为Twitter的两个收入来源比单独的分析更加相互关联对于良好的广告至关重要,数据许可业务正在幕后发生,以创建一个强大的广告平台By即使在IPO申请中,Twitter仍然可以将其保留在背景中,因此Twitter可以突出显示更性感,更有利可图的收入来源“这是管道,是达到目的的手段”,马尔霍特拉说:“目标是准确地向人们发送消息[推特]避免负面反弹,并突出显示更大的创收产品”事实上,数据许可有几个陷阱公众反弹的可能性“华尔街日报”报道,Twitter上分享的信息中有75%来自美国人,30%的数据来自30岁以下的人,这意味着人口统计数据有限Twitter也存在问题垃圾邮件发送者,僵尸程序,假Twitter账户和黑客,所有这些都会导致他们分享不正确的信息

这些错误表示了Twitter上的用户数量,并破坏了用于计算人口统计数据的社交聆听算法,消息的受欢迎程度和用户情绪这些陷阱可能是Twitter试图将其数据许可手靠近其背心的另一个原因

只要Twitter可以继续增长它用户群,毫无疑问,这些用户生成的数据将继续变得更有价值,并且不会有企业希望将数据消防软管浓缩成相当于140个字符或更少的非常有用的营销信息